“去性别化”指的是——男女之间的消费差异正在弱化。
如果你偶然看到一个年轻男生的购物篮里装着面膜、防晒霜、润唇膏，甚至是卫生巾，别觉得惊讶。就像你该开始习惯女生的购物车里可以装进大件的DIY家具、科技数码产品还有户外装备一样。按照电商平台唯品会和京东新发布的一份报告的说法，这样跳脱固有思维的消费现象早已形成一股新趋势。而现在是时候接受并且了解它了。
6月14日，赶在唯品会6.16和京东6.18大促前夕，两家平台在流量入口、联合营销等合作后，首次发挥双方大数据优势，联合发布消费趋势洞察报告。报告题为《去性别化消费?中国两性消费趋势报告》，以消费升级为大背景，提出了一个叫作“去性别化消费”的新概念。
“去性别化”指的正是开头提到的那股新趋势——男女之间的消费差异正在弱化。根据该份报告的表述，如果说，60后、70后，甚至80后是见证了这股趋势的萌芽期，那么现在已渐渐成为消费主力的90后、95后是切实地把这波趋势推向了高潮。
爱美之心男人也有，比如西藏小伙喜美妆，上海男孩爱买香
参考报告中引用的唯品会大数据，过去三年，唯品会男性用户数量占平台总用户比例已经翻番，而在这些男性用户中，购买过男装和美妆产品的用户数量占比达到96%。而且值得一提的是，男装是男性用户在唯品会买得最多的品类。鞋、运动户外装备、内衣和护肤品紧随前后。这种趋势从唯品会6.16大促的产品榜单也能看出些端倪：大促期间，洗面奶、洗发水等洗护用品，以及运动鞋、手表等服饰穿戴产品成为最受男性用户欢迎的品类。